Blog

MEDIÁLNÍ VTÍPKY A STŘÍPKY (#21)

Vtipné a nápadité situace z oblasti reklamy a plánování médií.

MEDIÁLNÍ VTÍPKY A STŘÍPKY (#20)

Vtipné a nápadité situace z oblasti reklamy a plánování médií.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 55: Jak získat nové zákazníky, a ještě za ně dostat zaplaceno

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

MEDIÁLNÍ KVÍZ (XXIII): Co skrývají murály?

Cílem mediálního kvízu je podívat se na problematiku plánování médií z netradičních úhlů pohledu a přiblížit ji tak i lidem mimo tuto branži.

MEDIÁLNÍ VTÍPKY A STŘÍPKY (#19)

Vtipné a nápadité situace z oblasti reklamy a plánování médií.

Prvních 200 kampaní

V roce 2015 jsem se jako novopečený freelancer po letech vrátil k plánování kampaní v televizi, rádiu, tisku a venkovní reklamě. A to zejména pro přímé klienty, případně i klienty reklamních agentur.
A třeba těch kampaní v oblasti venkovní reklamy za tu dobu bylo už neuvěřitelných 200!

MEDIÁLNÍ VTÍPKY A STŘÍPKY (#18)

Vtipné a nápadité situace z oblasti reklamy a plánování médií.

Krach

Obchod tu prý byl od roku 1901!

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 54: Ať je to VYSOKO

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 53: Nezapomeňte se podepsat

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

MEDIÁLNÍ VTÍPKY A STŘÍPKY (#17)

Vtipné a nápadité situace z oblasti reklamy a plánování médií.

MEDIÁLNÍ VTÍPKY A STŘÍPKY (#16)

Vtipné a nápadité situace z oblasti reklamy a plánování médií.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 52: Mluvte jazykem cílovky

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

VYHODNOCENÍ LETNÍHO TESTU CROISSANTŮ

Jednou z oblíbených součástí snídaní nebo svačinek lidí z oblasti marketingu je pečivo, jako třeba croissanty. Rozhodl jsem se tedy jich během letošního léta několik čistě subjektivně porovnat. Zaměřil jsem se na pekárny, které mám v pěším dosahu do deseti minut. Jedná se o lokalitu na pomezí pražských Vršovic a Vinohrad. Podíval jsem se samozřejmě i na případnou reklamu v okolí navštívených provozoven.

MEDIÁLNÍ VTÍPKY A STŘÍPKY (#15)

Vtipné a nápadité situace z oblasti reklamy a plánování médií.

VELKÝ LETNÍ TEST CROISSANTŮ (#4)

Jednou z oblíbených součástí snídaní nebo svačinek lidí z oblasti marketingu je pečivo, jako třeba croissanty. Rozhodl jsem se tedy jich během letošního léta několik čistě subjektivně porovnat. Zaměřil jsem se na pekárny, které mám v pěším dosahu do deseti minut. Jedná se tedy o lokalitu na pomezí pražských Vršovic a Vinohrad. Podíváme se samozřejmě i na případnou reklamu v okolí navštívených provozoven.

MEDIÁLNÍ KVÍZ (XXII): Kde se nachází tahle reklama?

Cílem mediálního kvízu je podívat se na problematiku plánování médií z netradičních úhlů pohledu a přiblížit ji tak i lidem mimo tuto branži.

VELKÝ LETNÍ TEST CROISSANTŮ (#3)

Jednou z oblíbených součástí snídaní nebo svačinek lidí z oblasti marketingu je pečivo, jako třeba croissanty. Rozhodl jsem se tedy jich během letošního léta několik čistě subjektivně porovnat. Zaměřil jsem se na pekárny, které mám v pěším dosahu do deseti minut. Jedná se tedy o lokalitu na pomezí pražských Vršovic a Vinohrad. Podíváme se samozřejmě i na případnou reklamu v okolí navštívených provozoven.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 51: Řekněte si o slevu

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

VELKÝ LETNÍ TEST CROISSANTŮ (#2)

Jednou z oblíbených součástí snídaní nebo svačinek lidí z oblasti marketingu je pečivo, jako třeba croissanty. Rozhodl jsem se tedy jich během letošního léta několik čistě subjektivně porovnat. Zaměřil jsem se na pekárny, které mám v pěším dosahu do deseti minut. Jedná se tedy o lokalitu na pomezí pražských Vršovic a Vinohrad. Podíváme se samozřejmě i na případnou reklamu v okolí navštívených provozoven.

MEDIÁLNÍ VTÍPKY A STŘÍPKY (#14)

Vtipné a nápadité situace z oblasti reklamy a plánování médií.

VELKÝ LETNÍ TEST CROISSANTŮ (#1)

Jednou z oblíbených součástí snídaní nebo svačinek lidí z oblasti marketingu je pečivo, jako třeba croissanty. Rozhodl jsem se tedy jich během letošního léta několik čistě subjektivně porovnat. Zaměřil jsem se na pekárny, které mám v pěším dosahu do deseti minut. Jedná se tedy o lokalitu na pomezí pražských Vršovic a Vinohrad. Podíváme se samozřejmě i na případnou reklamu v okolí navštívených provozoven.

MEDIÁLNÍ VTÍPKY A STŘÍPKY (#13)

Vtipné a nápadité situace z oblasti reklamy a plánování médií.

MEDIÁLNÍ VTÍPKY A STŘÍPKY (#12)

Vtipné a nápadité situace z oblasti reklamy a plánování médií.

Jak efektivně na mediální kampaň? REKAPITULACE TIPŮ č. 41 až 50

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

MEDIÁLNÍ KVÍZ (XXI): V jakých filmech účinkují BILLBOARDY?

Cílem mediálního kvízu je podívat se na problematiku plánování médií z netradičních úhlů pohledu a přiblížit ji tak i lidem mimo tuto branži.

MEDIÁLNÍ KVÍZ (XX): Na CO je vlastně tahle reklama?

Na CO₂ je vlastně tahle reklama?

MEDIÁLNÍ KVÍZ (XIX): Poznáváte LOGA kolem nás?

Cílem mediálního kvízu je podívat se na problematiku plánování médií z netradičních úhlů pohledu a přiblížit ji tak i lidem mimo tuto branži.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 50: Vsaďte na REKLAMNÍ PRAMPOUCHY

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

MEDIÁLNÍ KVÍZ (XVIII): Znáte STEJNOJMENNÉ billboardy?

Cílem mediálního kvízu je podívat se na problematiku plánování médií z netradičních úhlů pohledu a přiblížit ji tak i lidem mimo tuto branži.

MEDIÁLNÍ VTÍPKY A STŘÍPKY (#11)

Vtipné a nápadité situace z oblasti reklamy a plánování médií.

MEDIÁLNÍ VTÍPKY A STŘÍPKY (#10)

Vtipné a nápadité situace z oblasti reklamy a plánování médií.

MEDIÁLNÍ VTÍPKY A STŘÍPKY (#9)

Vtipné a nápadité situace z oblasti reklamy a plánování médií.

MEDIÁLNÍ KVÍZ (XVII): Ovlivňuje POLÁRNÍ ZÁŘE konzumaci médií?

Cílem mediálního kvízu je podívat se na problematiku plánování médií z netradičních úhlů pohledu a přiblížit ji tak i lidem mimo tuto branži.

MEDIÁLNÍ KVÍZ (XVI): Umění nebo reklama?

Cílem mediálního kvízu je podívat se na problematiku plánování médií z netradičních úhlů pohledu a přiblížit ji tak i lidem mimo tuto branži.

MEDIÁLNÍ KVÍZ (XV): Proč mají dnes lepiči raději volno?

Cílem mediálního kvízu je podívat se na problematiku plánování médií z netradičních úhlů pohledu a přiblížit ji tak i lidem mimo tuto branži.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 49: Někdo to rád DLOOOOOOOUHÉ

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

MEDIÁLNÍ VTÍPKY A STŘÍPKY (#8)

Vtipné a nápadité situace z oblasti reklamy a plánování médií.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 48: Využijte aprílového počasí

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

MEDIÁLNÍ VTÍPKY A STŘÍPKY (#7)

Vtipné a nápadité situace z oblasti reklamy a plánování médií.

Jak efektivně na mediální kampaň? REKAPITULACE TIPŮ č. 31 až 40

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 47: Konečně pondělí!

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

MEDIÁLNÍ VTÍPKY A STŘÍPKY (#6)

Vtipné a nápadité situace z oblasti reklamy a plánování médií.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 46: Kontext i pozice

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

MEDIÁLNÍ VTÍPKY A STŘÍPKY (#5)

Vtipné a nápadité situace z oblasti reklamy a plánování médií.

MEDIÁLNÍ KVÍZ (XIV): PROČ jezdí TRAMVAJ SPARTY přes SLAVII?

Cílem mediálního kvízu je podívat se na problematiku plánování médií z netradičních úhlů pohledu a přiblížit ji tak i lidem mimo tuto branži.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 45: Následuj cílovku

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 44: I šestý smysl má smysl

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 43: Důvěryhodnost díky zpravodajství

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

MEDIÁLNÍ VTÍPKY A STŘÍPKY (#4)

Vtipné a nápadité situace z oblasti reklamy a plánování médií.

MEDIÁNÍ VTÍPKY A STŘÍPKY (#3)

Vtipné a nápadité situace z oblasti reklamy a plánování médií.

TŘICÍTKA STOJÍ ZA POŘÁDNOU OSLAVU

Vstup NOVY na český mediální trh v roce 1994 u nás bezpochyby nastartoval nový způsob tvorby televizní zábavy i novou etapu plánování médií.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 42: POJISTKY na VÝKYVY TV SLEDOVANOSTI

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

MEDIÁLNÍ KVÍZ (XIII): Jaké největší VÝPADKY VE VYSÍLÁNÍ TV REKLAMY zažila ČR za poslední čtvrtstoletí?

Cílem mediálního kvízu je podívat se na problematiku plánování médií z netradičních úhlů pohledu a přiblížit ji tak i lidem mimo tuto branži.

MEDIÁLNÍ KVÍZ (XII): Kolik INZERCE bylo v prvních číslech REFLEXU?

Cílem mediálního kvízu je podívat se na problematiku plánování médií z netradičních úhlů pohledu a přiblížit ji tak i lidem mimo tuto branži.

MEDIÁLNÍ VTÍPKY A STŘÍPKY (#2)

Vtipné situace z oblasti reklamy a plánování médií.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 41: Ať jste VIDĚT i SLYŠET

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 40: Využijte novoročních předsevzetí

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? REKAPITULACE TIPŮ č. 21 až 30

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

MEDIÁLNÍ VTÍPKY A STŘÍPKY (#1)

Vtipné situace z oblasti reklamy a plánování médií.

DEVADESÁTKY. Aneb fialová saka a fronty na TV spoty.

Na začátku devadesátých let jsme stávali fronty na TV spoty, jako se za socialismu nebo za Covidu stály fronty na maso.

Three Surprises About the Silver Economy - Part III

Three years ago, my former colleague and good friend from Poland Wojtek Kowalczyk informed me about an interesting book "Silver Generation Marketing: How to Effectively Communicate with People Aged 50+".
We discussed several topics regarding the Silver Generation and posted them on my blog. As lots of people keep asking me if there has been any development in this area so far, I asked Wojtek for the latest news. Let me share with you his three interesting findings.
Let´s have a look at the last part of the article today.

17. a 20. listopad 1989

Na pátek 17. listopadu 1989 jsme si s bývalými spolužáky ze střední školy domluvili návštěvu hospody.

Three Surprises About the Silver Economy - Part II

"Motivated by Petr Majerik's insights, I've gathered and am sharing three surprises I've come across during my research on the Silver Economy, which includes my work on: Silver Generation Marketing: How to Effectively Communicate with People Aged 50+."

Wojciech Kowalczyk

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 39/II: ŠLÁPNUTÍ NA BRZDU

Uznání za perfektní využití principu "ŠLÁPNUTÍ NA BRZDU" ve venkovní reklamě si zaslouží autoři a realizátoři nápadu na reklamní panel za světelnou křižovatkou před restaurací BURGER KING na Chodově. Sdělení navíc komunikuje s řidiči a umocňuje tak celkový efekt této reklamy!

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 39: ŠLÁPNUTÍ NA BRZDU

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Three Surprises About the Silver Economy - Part I

Three years ago, my former colleague and good friend from Poland Wojtek Kowalczyk informed me about an interesting book "Silver Generation Marketing: How to Effectively Communicate with People Aged 50+".
We discussed several topics regarding the Silver Generation and posted them on my blog. As lots of people keep asking me if there has been any development in this area so far, I asked Wojtek for the latest news. Let me share with you his three interesting findings. The first to be presented today.  

Úskalí marketingu importovaných svátků

V posledních letech k nám „doputovala“ celá řada svátků ze zahraničí. Ať už je to Valentýn, postava Santa Clause, Le Beaujolais Nouveau, Den svatého Patrika nebo dnešní Halloween.

MEDIÁLNÍ KVÍZ (XI): Na co mají vliv CHYTRÉ TELEVIZE?

Cílem mediálního kvízu je podívat se na problematiku plánování médií z netradičních úhlů pohledu a přiblížit ji tak i lidem mimo tuto branži.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 38: Rychlejší než F1

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Škola hrou

Začal nový semestr. Po čtyřech měsících pauzy ve výuce jsem byl tento týden znovu na přednášce.

Byl jsem při tom

Při čtení článku o dvacátém výročí vstupu Fashion Outletu FREEPORT na český trh jsem si uvědomil, jaké jsem měl velké štěstí být jako plánovač médií u řady zajímavých vstupů významných společností na náš trh.

MEDIÁLNÍ KVÍZ (X): Co znamená nákup médií v sítích?

Cílem mediálního kvízu je podívat se na problematiku plánování médií z netradičních úhlů pohledu a přiblížit ji tak i lidem mimo tuto branži.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 37: Pšššt! I stěny mají uši.

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Liška už splatila hypotéku

Liška už splatila hypotéku a nyní optimalizuje ceny energií😊

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 36: Oslovte Čechy v zahraničí

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 35: Dostaňte OOH na sociální sítě

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

MEDIÁLNÍ KVÍZ (IX): Jakých médií mají přímořské destinace na rozdíl od nás více?

Cílem mediálního kvízu je podívat se na problematiku plánování médií z netradičních úhlů pohledu a přiblížit ji tak i lidem mimo tuto branži.

Kočky by kupovaly Whiskas

"Here, kitty, kitty, kitty" ("Alien" movie).

"Čiči, čičí" (z filmu "Vetřelec").

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 34/II: Opanujte OPONOVÉ billboardy

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 34: Opanujte OPONOVÉ billboardy

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

MEDIÁLNÍ KVÍZ (VIII): Kam se uchylují HATEŘI BEZ WIFI?

Cílem mediálního kvízu je podívat se na problematiku plánování médií z netradičních úhlů pohledu a přiblížit ji tak i lidem mimo tuto branži.

Jak efektivně na mediální kampaň? REKAPITULACE TIPŮ č. 11 až 20

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 33: Nespoléhejte se jen na techniku

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 32: I v OOH můžeme předat PODROBNĚJŠÍ SDĚLENÍ

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

MEDIÁLNÍ KVÍZ (VII): Jaký OOH formát snese NEJVÍC SLOV?

Cílem mediálního kvízu je podívat se na problematiku plánování médií z netradičních úhlů pohledu a přiblížit ji tak i lidem mimo tuto branži.

Jak efektivně na mediální kampaň? REKAPITULACE TIPŮ č. 1 až 10

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 31: V agentuře, nebo u klienta?

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

DVOJKA jen málokdy překoná JEDNIČKU

Neklesá jenom počet přečtených knih, ale i deníků a časopisů.
Pořád ale mají své místo v mediálním mixu.

V inzerci nebo PR článcích je možné podrobně popsat detaily naší nabídky.
Prostřednictvím regionálních deníků můžeme cílit na vybrané území.
Dokážeme pracovat se zpětnou vazbou (odpovědní kupony).
Hmatem zvládneme prozkoumat strukturu papíru.
Dokážeme cítit vůni tiskařských barev.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 30: Nechte VLAJKU vlát. Ale!

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Ani před 40 lety nesledovali všichni mladí lidé jenom televizi

Někteří i četli. Knihy.

I S MALÝM KAŠPÁRKEM SE DAJÍ DĚLAT EFEKTIVNÍ KAMPANĚ V MÉDIÍCH

Na květnovém setkání UOL Klubu jsme s jeho členy u kulatého stolu probírali možnosti, jak se dají uskutečnit smysluplné kampaně v médiích i s menšími rozpočty.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 29: Vsaďte na KŘÍŽOVKY!

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

MEDIÁLNÍ KVÍZ (VI): Proč TELEVIZE nadržují ZMRZLINÁŘŮM?

Cílem mediálního kvízu je podívat se na problematiku plánování médií z netradičních úhlů pohledu a přiblížit ji tak i lidem mimo tuto branži.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 28/III: ATYPICKOU DISPOZICI umocněte řešením NA MÍRU

Měsíce jsem trpělivě čekal, kdy některý z inzerentů využije v rámci svého vizuálu efektu vyříznutých oken v reklamní plachtě na pražské magistrále. 
A když k tomu konečně došlo, nestalo se tak překvapivě v horizontální linii, ale v té vertikální, s využitím digitální obrazovky nad reklamní plachtou:).

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 28/II: ATYPICKOU DISPOZICI umocněte řešením NA MÍRU

Na našem oblíbeném místě s reklamní plachtou na domě se DVĚMA OKNY v rámci reklamního motivu se objevila nová reklama. Tentokrát na auto. A s velmi dobře viditelným vizuálem. S ohledem na cílovou skupinu je obtížné si představit lepší místo, než je kolmá plocha na magistrále směrem do centra města, kde se často tvoří kolony. Nicméně ani tentokrát nebyl prvek „DVOU OKEN“ v rámci kreativní zpracování využit (u tohoto stávajícího by to bylo i kontraproduktivní). BUDEME TEDY SITUACI MONITOROVAT I NADÁLE, JESTLI SE NĚKTERÝ Z BUDOUCÍCH ZADAVATELŮ ODHODLÁ S „OKNY“ PRACOVAT VE SVŮJ PROSPĚCH…

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 28: ATYPICKOU DISPOZICI umocněte řešením NA MÍRU

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 27: PRINCIP RECIPROCITY je tu pro vás

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

MEDIÁLNÍ KVÍZ (V): Kolik zaplatíme za 1 zhlédnutí billboardu?

Cílem mediálního kvízu je podívat se na problematiku plánování médií z netradičních úhlů pohledu a přiblížit ji tak i lidem mimo tuto branži.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 26: TV, on-line, tisk, OOH nebo rádio?

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 25: TENDRY vyhrávají TÝMY tvořené RŮZNÝMI OSOBNOSTNÍMI TYPY

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 24: POINTA hned ZA ROHEM

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 23: Ani u OFFLINE kampaní nezapomínejte na VLASTNÍ MÉDIA

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 22: U AFINITY netlačte na pilu

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

MEDIÁLNÍ KVÍZ (IV): Jak můžeme prodloužit únorovou OOH kampaň?

Cílem mediálního kvízu je podívat se na problematiku plánování médií z netradičních úhlů pohledu a přiblížit ji tak i lidem mimo tuto branži.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 21: Když vás vyhodí dveřmi, vlezte tam oknem

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 20: Jak zrealizovat TV KAMPAŇ "ZADARMO"

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

MEDIÁLNÍ KVÍZ (III): Dá se zrealizovat TV KAMPAŇ ZADARMO?

Cílem mediálního kvízu je podívat se na problematiku plánování médií z netradičních úhlů pohledu a přiblížit ji tak i lidem mimo tuto branži.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 19: Walk the talk

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

MEDIÁLNÍ KVÍZ (II): Dokážete vypočítat afinitu "průměrné" rodiny?

Cílem mediálního kvízu je podívat se na problematiku plánování médií z netradičních úhlů pohledu a přiblížit ji tak i lidem mimo tuto branži.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 18: Experimentujte s různými mediatypy

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 17: V kůži KLIENTA

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

MEDIÁLNÍ KVÍZ: JE DRAŽŠÍ pronajmout si BYT NEBO BILLBOARD?

Cílem mediálního kvízu je podívat se na problematiku plánování médií z netradičních úhlů pohledu a přiblížit ji tak i lidem mimo tuto branži.

SEZNAMOVÁKK VŠKK - září 2022

Už první říjnový týden nastoupí noví studenti VŠKK z oborů MARKETING A REKLAMA, DESIGN MOTION COPY, LITERÁRNÍ AKADEMIE a PRAGUE SCHOOL OF CREATIVE COMMUNICATION  do školy ke svému prvnímu semestru.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 16: OZRO - organické začlenění reklamy do okolí

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Rozhovor pro VŠKK ke KOMBI studiu

MILUJI PŘEDNÁŠET V SOBOTU DOPOLEDNE. PRAHA se zvláštním způsobem zklidní a ZTICHNE, ustanou pracovní schůzky, maily a telefonáty. Dělám to, protože mě to BAVÍ. A obdivuji všechny studenty KOMBINOVANÉHO studia, kteří dokáží studium skloubit s náročnou prací. Za studium si navíc platí a do školy chodí, i když je pěkné počasí. Co víc si přát? Po sobotní přednášce je následně ideální „vyčistit“ si hlavu procházkou přes nedaleký Vyšehrad.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 15: S. O. S.

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 14: Chytré cílení

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 13: ZÁKAZNÍK si zaslouží PRAVDU

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň??? F. A. Q.

Když jsem začal publikovat TIPY „JAK EFEKTIVNĚ NA MEDIÁLNÍ KAMPAŇ“ nečekal jsem, jak velkou odezvu vyvolají. A protože se řada dotazů opakovala, zveřejňuji odpovědi na ty nejčastější z nich.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 12: Na kvalitě záleží

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 11: PŘELEPEM proti PROVOZNÍ SLEPOTĚ

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 10: Stačí nám vždy jen 1 nebo 2 cílové skupiny?

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Tip č. 9: Chcete díky KALENDÁŘI získat u BILLBOARDOVÉ kampaně PŘIDANOU HODNOTU až 10 %?

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 8: Využití celebrit může mít vliv i na plánování médií

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 7: Jak vybrat vhodné umístění naší reklamy

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 6: Používejte produkty klientů

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 5: Maximální Zásah nemusí být vždy to nejlepší řešení

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 4: Má smysl TV reklama v létě?

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 3 : Mediální kreativita

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 2: Jak prodloužit délku naší OOH kampaně?

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

Jak efektivně na mediální kampaň? Tip č. 1: Jak navýšit viditelnost našeho billboardu?

Na nákup médií obvykle směřuje největší část marketingových rozpočtů reklamních zadavatelů. Kromě optimalizace zásahu a frekvence u naší cílové skupiny nám jde i o dosažení co nejlepšího poměru ceny a výkonu. K tomu nám kromě precizní strategie mohou pomoci i chytré nápady. Někdy i drobnost dokáže přinést přidanou hodnotu navíc v řádu mnoha procent.

...a mezitím na Slovensku

Slovenské tematické TV kanály mají vyšší podíl na sledovanosti než ty v Čechách.

Rozhovor pro VŠKK

Kromě toho, že v televizi sleduji pouze reklamní bloky, trasu přesunů po Praze přizpůsobuji umístění billboardů s kampaněmi, na jejichž přípravě jsem se podílel, na poštovní schránce mám nálepku „PROSÍME VHAZUJTE REKLAMNÍ LETÁKY“ a poslouchám výlučně Radio 1, jsem prý jinak zatím zcela v pořádku.

Karanténa nám nadělila 60 dní života „navíc“

V oblasti plánování reklamy došlo za poslední rok k dramatickým změnám konzumace jednotlivých typů médií. Některé jsou dočasné, jiné mohou být fatální.

Jana Jáčová a účetnictví v dobách koronaviru - II

Během karantény způsobené situací kolem C -19 jsem oslovil přední odborníky z byznysu a marketingových komunikací, aby se s námi podělili o své názory na současnou turbulentní situaci. Nyní nastal čas se po několika měsících zamyslet se nad tím, co z jejich očekávání se naplnilo a co je naopak překvapilo. Aktuální stav v oblasti účetnictví a marketingu účetních služeb glosuje Jana Jáčová, majitelka UOL Účetnictví .

Karel Friml a rozhlasová reklama v dobách koronaviru - II

Během karantény způsobené situací kolem C -19 jsem oslovil přední odborníky z byznysu a marketingových komunikací, aby se s námi podělili o své názory na současnou turbulentní situaci. Nyní nastal čas se po několika měsících zamyslet se nad tím, co z jejich očekávání se naplnilo a co je naopak překvapilo. Aktuální stav v oblasti rádiové reklamy hodnotí Karel Friml, ředitel divize národního obchodu RADIOHOUSE a lektor na VŠKK.

Milan Medek a CSR v dobách koronaviru - II

Během karantény způsobené situací kolem C -19 jsem oslovil přední odborníky z byznysu a marketingových komunikací, aby se s námi podělili o své názory na současnou turbulentní situaci. Nyní nastal čas se po několika měsících zamyslet se nad tím, co z jejich očekávání se naplnilo a co je naopak překvapilo. Aktuální stav v oblasti společenské odpovědnosti firem (CSR) a pojišťovnictví popisuje Milan Medek, CSR manažer pojišťovny Kooperativa.

Zdeněk Hašek a marketingové příležitosti v dobách koronaviru - II

Během karantény způsobené situací kolem C -19 jsem oslovil přední odborníky z byznysu a marketingových komunikací, aby se s námi podělili o své názory na současnou turbulentní situaci. Nyní nastal čas se po několika měsících zamyslet se nad tím, co z jejich očekávání se naplnilo a co je naopak překvapilo. Aktuální stav v oblasti marketingových komunikací komentuje Zdeněk Hašek, marketingový odborníka a lektor na VŠKK a UNYP.

Petra Průšová a marketingové výzkumy v dobách koronaviru - II

Během karantény způsobené situací kolem C -19 jsem oslovil přední odborníky z byznysu a marketingových komunikací, aby se s námi podělili o své názory na současnou turbulentní situaci. Nyní nastal čas se po několika měsících zamyslet se nad tím, co z jejich očekávání se naplnilo a co je naopak překvapilo. Aktuální stav v oblasti marketingových výzkumů komentuje Petra Průšová, CEO Kantar Consumer Insights CEE a lektorka na VŠKK.

František Kotleta a literatura a nakladatelský byznys v dobách koronaviru - II

Během karantény způsobené situací kolem C -19 jsem oslovil přední odborníky z byznysu a marketingových komunikací, aby se s námi podělili o své názory na současnou turbulentní situaci. Nyní nastal čas se po několika měsících zamyslet se nad tím, co z jejich očekávání se naplnilo a co je naopak překvapilo. Aktuální stav v oblasti literatury a vydavatelského byznysu popisuje Leoš Kyša, spisovatel, scénárista, dokumentarista a vlastně cokoliv, co ho ještě napadne. A také literární agent a přednášející kreativního psaní na Vysoké škole kreativní komunikace a moderních komunikačních metod na Slezské univerzitě v Opavě. Hlavně však autor sci-fi a fantasy knih pod pseudonymem František Kotleta.  

Jiří Beran a instore marketing v dobách koronaviru - II

Během karantény způsobené situací kolem C -19 jsem oslovil přední odborníky z byznysu a marketingových komunikací, aby se s námi podělili o své názory na současnou turbulentní situaci. Nyní nastal čas se po několika měsících zamyslet se nad tím, co z jejich očekávání se naplnilo a co je naopak překvapilo. Aktuální stav v oblasti instore marketingu komentuje Jiří Beran, vedoucí konzultant a jednatel portálu www.mistoprodeje.cz.

Vítek Šubert a startupy v dobách koronaviru - II

Během karantény způsobené situací kolem C -19 jsem oslovil přední odborníky z byznysu a marketingových komunikací, aby se s námi podělili o své názory na současnou turbulentní situaci. Nyní nastal čas se po několika měsících zamyslet se nad tím, co z jejich očekávání se naplnilo a co je naopak překvapilo. Jako první komentuje situaci odborník na startupy Vít Šubert, CEO Unicorn Attacks.

Jak pracovat se SILVER GENERATION 50+

U našich polských sousedů vydali zajímavou odbornou publikaci, zaměřenou na cílovou skupinu 50+. Protože i u nás je tato problematika zatím hodně podceňovaná, požádal jsem jejího spoluautora a mého bývalého kolegu Wojciecha Kowalczyka, aby se s českými čtenáři exkluzivně podělil o nejzajímavější zjištění.

Jak využít znalostí o výdajích do reklamy a jejich očekávaných trendech pro vyšší efektivitu našich budoucích kampaní?

Rukopis tohoto textu jsem odevzdal redakci časopisu Marketing a komunikace těsně před vypuknutím koronavirové krize.
Řada v něm uvedených postupů pozbývá nyní na nějakou dobu platnost.
V následujících měsících, kdy nebude mít smysl vycházet z dat o historických výdajích do reklamy v jednotlivých segmentech tak, jako tomu je v dobách stabilního prostředí, se totiž při tvorbě marketingových a mediálních rozpočtů budeme muset mnohem více spoléhat na náš selský rozum, v kombinaci s ochotou riskovat.

Dalších 10 odborníků nám prozradilo, co nás po karanténě velmi pravděpodobně čeká v byznyse a marketingu - část II

V uplynulých týdnech jsem požádal dvacet předních odborníků z různých oblastí  byznysu a marketingových komunikací, aby se s námi podělili o své názory na současnou turbulentní situaci.
Pojďme si shrnout hlavní myšlenky druhé desítky respondentů této série.

Josef Havelka a strategie značek v dobách koronaviru

Požádal jsem přední odborníky z jednotlivých oblastí  byznysu a marketingových komunikací, aby se s námi podělili o své názory na současnou turbulentní situaci.
Ve dvacátém rozhovoru odpovídá reklamní guru Josef Havelka, TFO v Contagious Praha.
A protože situace se pozvolna vrací k normálu a v nejlepším se má přestat, tímto rozhovorem se prozatím uzavírá naše "koronavirová" série.
Děkuji všem jejím čtenářům za zájem, zpětnou vazbu a podporu!
Nelze vyloučit, že se v budoucnosti opět setkáme u podobného formátu.

Jiří Lelek a influencer marketing v dobách koronaviru

Požádal jsem přední odborníky z jednotlivých oblastí  byznysu a marketingových komunikací, aby se s námi podělili o své názory na současnou turbulentní situaci.
V devatenáctém pokračování odpovídá Jiří Lelek, New Business Development Manager z Lafluence, on-line platformy propojující inzerenty s influencery.

Kamil Čermák a energetika v dobách koronaviru

Požádal jsem přední odborníky z jednotlivých oblastí  byznysu a marketingových komunikací, aby se s námi podělili o své názory na současnou turbulentní situaci.
V osmnáctém pokračování odpovídá Kamil Čermák, předseda představenstva a CEO ČEZ ESCO.

Jana Jáčová a účetnictví v dobách koronaviru

Požádal jsem přední odborníky z jednotlivých oblastí  byznysu a marketingových komunikací, aby se s námi podělili o své názory na současnou turbulentní situaci.
V sedmnáctém pokračování odpovídá Jana Jáčová, majitelka UOL Účetnictví.

Tomáš Rosák a stavebnictví v dobách koronaviru

Požádal jsem přední odborníky z jednotlivých oblastí  byznysu a marketingových komunikací, aby se s námi podělili o své názory na současnou turbulentní situaci.
V šestnáctém pokračování odpovídá Tomáš Rosák, Generální ředitel Saint Gobain Česká republika a východní Evropa.

Tomáš Roreček a nejen reklamní texty v dobách koronaviru

Požádal jsem přední odborníky z jednotlivých oblastí  byznysu a marketingových komunikací, aby se s námi podělili o své názory na současnou turbulentní situaci.
V patnáctém pokračování odpovídá Tomáš Roreček, Ideamaker & Copywriter, Roreczech s.r.o., manažer školní komunikační agentury Kreativní kancl (VŠKK), hudební textař (Chinaski aj.).

.

Ondřej Štěpánek a výuka na vysokých školách v dobách koronaviru

Požádal jsem přední odborníky z jednotlivých oblastí  byznysu a marketingových komunikací, aby se s námi podělili o své názory na současnou turbulentní situaci.
Ve čtrnáctém pokračování odpovídá Ondřej Štěpánek, jednatel Vysoké školy kreativní komunikace (VŠKK).

Erika Luzsicza a placené televize v dobách koronaviru

Požádal jsem přední odborníky z jednotlivých oblastí  byznysu a marketingových komunikací, aby se s námi podělili o své názory na současnou turbulentní situaci.
V dalším pokračování odpovídá Erika Luzsicza, Managing Director ve společnosti AXOCOM.

3 tipy, jak komunikovat v médiích během krize, aneb rok 2008, versus rok 2020

Článek z roku 2008, kdy jsem se  pro STRATEGII zamýšlel nad dopadem právě propukající finanční krize na oblast plánování a nákupu médií.
Text jsem doplnil komentáři k aktuální situaci naší současnosti roku 2020.

Andreas Hofmaier and Econometrics in Post-corona Times

"Having robust analytical information available for critical decisions is of the utmost importance in any crisis", says Andreas Hofmaier, Managing Partner at SAYG GMBH.

Michal Šeda odpovídá na otázky o plánování TV kampaní v dobách rozkolísané sledovanosti

Požádal jsem přední odborníky z jednotlivých oblastí  byznysu a marketingových komunikací, aby se s námi podělili o své názory na současnou turbulentní situaci.
V jedenáctém pokračování odpovídá Michal Šeda, Research Director ve společnosti Publicis Groupe.

10 odborníků nám prozradilo, co nás po karanténě velmi pravděpodobně čeká v byznyse a marketingu - část I

V uplynulých dvou týdnech jsem požádal přední odborníky z různých oblastí  byznysu a marketingových komunikací, aby se s námi podělili o své názory na současnou turbulentní situaci.
Pojďme si shrnout jejich hlavní myšlenky a odhady vývoje do budoucna.
Na základě pozitivní čtenářské odezvy budu v rozhovorech s dalšími odborníky nejen na marketing i nadále pokračovat.

František Kotleta a literatura a nakladatelský byznys v dobách koronaviru

Požádal jsem přední odborníky z jednotlivých oblastí  byznysu a marketingových komunikací, aby se s námi podělili o své názory na současnou turbulentní situaci.
V desátém pokračování odpovídá Leoš Kyša, spisovatel, scénárista, dokumentarista a vlastně cokoliv, co ho ještě napadne. A také literární agent a přednášející kreativního psaní na Vysoké škole kreativní komunikace, a moderních komunikačních metod na Slezské univerzitě v Opavě. Hlavně však autor sci-fi a fantasy knih pod pseudonymem František Kotleta. 

Zdeněk Hašek a marketingové příležitosti v dobách koronaviru

Požádal jsem přední odborníky z jednotlivých oblastí  byznysu a marketingových komunikací, aby se s námi podělili o své názory na současnou turbulentní situaci.
V devátém pokračování odpovídá Zdeněk Hašek, marketingový konzultant a školitel.

Milan Medek a CSR v dobách koronaviru

Požádal jsem přední odborníky z jednotlivých oblastí byznysu a marketingových komunikací, aby se s námi podělili o své názory na současnou turbulentní situaci.
V osmém pokračování odpovídá Milan Medek, CSR manažer pojišťovny KOOPERATIVA.

Pavel Vopařil a e-commerce v dobách koronaviru

Požádal jsem přední odborníky z jednotlivých oblastí byznysu a marketingových komunikací, aby se s námi podělili o své názory na současnou turbulentní situaci.
V sedmém pokračování odpovídá Pavel Vopařil, odborník na oblast e-commerce, CEO Bonami a Venture Partner MITON.

Karel Friml a rozhlasová reklama v dobách koronaviru

Požádal jsem přední odborníky z jednotlivých oblastí byznysu a marketingových komunikací, aby se s námi podělili o své názory na současnou turbulentní situaci.
V šestém pokračování odpovídá expert na rádiovou reklamu Karel Friml, ředitel divize národního obchodu, RADIOHOUSE.

Jozef Haládik a reklamní právo v dobách koronaviru

Požádal jsem přední odborníky z jednotlivých oblastí byznysu a marketingových komunikací, aby se s námi podělili o své názory na současnou turbulentní situaci.
V pátém pokračování odpovídá Jozef Haládik, podnikatel a český a slovenský advokát, specializující se na oblast obchodního práva, včetně práva reklamního a mediálního.

Jiří Beran a příležitosti instore marketingu v dobách koronaviru

Požádal jsem přední odborníky z jednotlivých oblastí byznysu a marketingových komunikací, aby se s námi podělili o své názory na současnou turbulentní situaci.
Ve čtvrtém pokračování odpovídá Jiří Beran, vedoucí konzultant a jednatel portálu www.mistoprodeje.cz.

Jiří Vítek a příležitosti mediálních výzkumů v dobách koronaviru

Požádal jsem přední odborníky z jednotlivých oblastí byznysu a marketingových komunikací, aby se s námi podělili o své názory na současnou turbulentní situaci.
Ve třetím pokračování odpovídá Jiří Vítek, odborník na mediální výzkumy, CEO, RVT Integral.

Petra Průšová a příležitosti marketingových výzkumů v dobách koronaviru

Požádal jsem přední odborníky z jednotlivých oblastí byznysu a marketingových komunikací, aby se s námi podělili o své názory na současnou turbulentní situaci.
Ve druhém díle odpovídá Petra Průšová, odbornice na marketingové výzkumy, CEO pro CEE Kantar Insight.

Vítek Šubert a příležitosti startupů v dobách koronaviru

Požádal jsem přední odborníky z jednotlivých oblastí byznysu a marketingových komunikací, aby se s námi podělili o své názory na současnou turbulentní situaci.
Jako první odpovídá Vítek Šubert, odborník na startupy, spoluzakladatel firmy Unicorn Attacks.

Vánoční kurýr nikdy nezvoní dvakrát

Jste si jistí, že váš vánoční dárek opravdu dorazil adresátovi?

Rozhovor pro Fb VŠKK

Každý mediatyp má v rámci celkové komunikace stále svůj svébytný význam.

MEDIA CREATIVE SOLUTIONS AS A NEW STANDARD PART OF THE MEDIA BRIEF AND MEDIA PROPOSAL

In the changing environment of marketing communications, with increasing number of advertising campaigns, stronger competition and media clutter, it is more and more important for advertisers to make their campaigns special and unique, in order to make them visible. One of the options is to use media creative solutions. Both new extraordinary ideas, as well as complex solutions, based on a common platform, connecting together an innovative approach in the area of creative, media and production.

Přežije Deník N?

Symbolicky v den výročí vzniku Československa odstartoval projekt nového titulu Deník N. Náklady na provoz mají kromě vstupních investic postupně pokrýt příjmy od předplatitelů.  Protože se zdá, že se může jednat o projekt chvályhodný, zamysleme se, jak případně vylepšit stávající nastavení.

Na vzdálenosti záleží

Jsme k zastižení kdekoliv a kdykoliv, včetně víkendů a dovolených a naše okolí s tím jaksi automaticky počítá.

Pět největších pochybení v právě probíhajících prezidentských kampaních

"Presidents are selected, not elected."
Franklin Delano Roosevelt

Sandwich man´s return...

Jak na video?

Klasické televizní spoty v on-line prostředí většinou nefungují.

Nerespektování pravidel plánování médií

Co se stane se značkou, která nerespektuje pravidla pyramidy mediálního plánování, třeba abnormálním přelivem rozpočtu do on-line reklamy na úkor klasických mediatypů?

Vybrané trendy vydavatelského byznysu

Jedním z východisek ze situace, kdy klesají příjmy z prodeje tištěných verzí časopisů a deníků i z inzerce do tištěných médií a čtenáři se stále brání ve větší míře platit za on-line obsah, je rozšíření nabídky vydavatelských domů o vytváření kvalitního komplexního obsahu na klíč pro zadavatele reklamy.

Takový ten náš průměrný zákazník

Při diskuzi nad přípravou nové reklamní kampaně se mnohokrát setkáme se situací, kdy nemáme úplně přesně zmapovánu naší cílovou skupinu. Následuje tak její analýza. Ale někdy se můžeme setkat i se snahou vše urychlit a vzít v potaz „takového toho našeho průměrného zákazníka“.

Mýty v plánování médií

Podobně jako i jiné obory, tak i plánování médií se nevyhne mylným doměnkám, se kterými se často setkáváme už v samotném zadání kampaně. Jaké tedy jsou hlavní mýty v plánování médií?

Kdo má nejšikovnější obchodníky ve městě?

U první ATL kampaně je vždycky fascinující, že velmi přesně víme, jaký zájem byla schopna vyvolat u potenciálních klientů i médií, která do ní nebyla zapojena.

Role tematických TV v mediálním mixu

Proč zapojit do mediálního mixu tematické televize?

Jak dohnat jedničku na trhu?

V praxi marketéři často usilují v rámci svých střednědobých cílů o dohnání konkurence. Může se jednat o případ, kdy se jako číslo pět v segmentu chceme dostat do první trojky, nebo kdy se jako dvojka chceme stát lídrem.

Zpátky ke kořenům

Velká většina kampaní je standardní. Nejsou špatné, ale chybí jim to základní: nosná myšlenka, propojující synergicky jednotlivé složky kampaně, ať už se jedná o kreativitu nebo unikátní mediální řešení.

Kdy mají mediální akvizice smysl?

Zcela zásadním předpokladem úspěšné akvizice je, že kupující bude schopen odkoupenou firmu řídit lépe, než původní majitel. Například díky synergiím se svým standardním byznysem.

Nic není staršího, než zítřejší noviny. Ale...

Vydavatelství musejí integrovat další mediatypy.

Agenda mediálního plánování pro rok 2016

S blížícím se koncem roku se zadavatelé postupně začínají věnovat tvorbě finálních variant reklamních strategií na rok 2016.

Proč uspěl Karel

5 důvodů úspěchů kampaně K. Schwarzenberga v 1.kole prezidentských voleb z pohledu komunikačního plánování

Obchodníci s deštěm

Sledovanost televize je velmi závislá na aktuálním vývoji počasí. S rostoucí teplotou ubývá diváků a prodejci reklamního prostoru tak zažívají zejména v období High Season, kdy je pro velký zájem inzerentů nedostatek reklamního prostoru, opravdová muka. Někdy to může vést až k jejich zkratkovitému jednání. Buďme na ně proto v takovýchto těžkých dobách hodní. Naopak déšť je pro ně i pro inzerenty pravým požehnáním. Vlivem počasí na sledovanost televize se podrobně zabývá ukazatel Meteoindex společnosti Mediaresearch, která je realizátorem TV metrového měření pro ATO.

Jaký bude ten příští rok?

Čas se zrychluje a vše prostupující energie rezonují s nebývalou silou. Je na každém z nás, jak se na danou situaci připraví.

Sen o ATOlovém království

„Zhrzený bratr je nepřístupnější než pevná tvrz a sváry jsou jako závora paláce“ Přísloví 18:19

Ďábel je v detailu

„Zkrátka a dobře, musíš se odlišit, vzbudit zvědavost a tím přitáhnout pozornost svého okolí“

Udělej z nevýhody hlavní přednost!

Pohádka o marketingu.

Příprava reklamní kampaně v osmi krocích

Před zahájením každé marketingové a reklamní kampaně je třeba se na celý složitý proces náležitě připravit.

Před přípravou kampaně si posviťte na média

V posledních letech jsme svědky situace, kdy si postupně i majitelé menších a středních čekých podniků uvědomují nutnost zabývat se marketingovými aktivitami. Čím dále většímu počtu lidí je jasné, že marketing neznamená jen výrobu propisek či kalendářů s reklamním logem a pořádání výstav, což byly v minulosti typické činnosti takzvaných reklamních oddělení. Se vstupem České republiky do evropské unie konkurence ve většině segmentů sílí a marketing se tak stává doslova denní potřebou a nutností.