V ČR se většina „novějších“ nosičů (CLV, rámečky v metru, …) v oblasti venkovní reklamy (OOH) prodává na bázi čtrnáctidenních kampaní, protože z výzkumů plyne, že po prvních dvou týdnech kampaně už zásah cílové skupiny roste jen omezeně. U "tradičních" billboardů i bigboardů je ale základním obdobím pronájmu na rozdíl od řady jiných zemí stále jeden měsíc.
Protože ale přelep starých plakátů novými v reálu vždy zabere kolem pěti dní v období střídání měsíců, můžeme i tuto skutečnost využít v náš prospěch. A to bez ohledu na skutečnost, že většina společností z oblasti OOH má právě z těchto důvodů pronájem nastaven na čtyři týdny/28 dní (někdy v únoru i na kratší období v délce 26 dní), tedy nikoliv na celý kalendářní měsíc.
Když se tak třeba vyhneme komunikaci v únoru, který má jako nejkratší měsíc v nepřestupných letech délku jen 28 dní, je velmi pravděpodobné, že naše kampaň bude vidět v měsících které trvají 31 dní zhruba o tři dny déle. A TO UŽ ZNAMENÁ PŘIDANOU HODNOTU VE VÝŠI 10 %!
Popsaný postup má samozřejmě smysl jen v případech, kdy nekomunikujeme celoročně a kdy to má pro zadavatele reklamy logiku z obchodního hlediska a únor není jeho klíčovým měsícem z hlediska obratu. Ten může být zajímavý třeba pro producenty nealkoholických vín, nealko piva nebo nealkoholických destilátů kvůli akci „suchej únor“, nebo pro cestovní kanceláře nabízející last-minute lyžařské zájezdy na únor a březen.
U inzerentů, kteří mají speciální nabídku k MDŽ na 8. března a chtějí využít billboardy je potřeba důkladně zvážit, jestli jim bude stačit komunikace pouze týden před tímto datem v rámci začátku března nebo jestli potřebují využít i únor.
Zatímco u televize se pracuje se sezónností automaticky prostřednictvím sezónních koeficientů cen, u billboardů se cena obvykle vyjednává individuálně a na počet dní se často zapomíná.
Uvedená 10% přidaná hodnota může u celostátní kampaně na 400 billboardech s rozpočtem kolem 2 milionů Kč představovat až 200.000,- Kč navíc! Když ještě dodáme plakáty k výlepu včas nebo dokonce s mírným předstihem, jak je to popsáno v TIPU č. 2, přidaná hodnota nám velmi pravděpodobně ještě o něco naroste.
Vizuál: AnFas