Ať už je to náhoda nebo záměr inzerenta a tvůrců vizuálu, reklamní panel na fotografii je krásným příkladem "OPONOVÉHO BILLBOARDU", jehož účelem je navigace k nové restauraci.
Chodci před přechodem i řidiči projíždějících aut vidí jako první logo inzerenta a pak se jim postupně zprava doleva odkrývá celý vizuál. Dramatičnosti situace pomáhá přechod pro chodce s nutností zpomalit a rozhlédnout se i časté kolony, způsobené nedalekou tramvajovou zastávkou. U šipky snad ještě mohla být uvedena vzdálenost od nedaleké restaurace v metrech.
Některé billboardy a další typy nosičů z oblasti venkovní reklamy nám odkrývají reklamní motiv postupně jak se k nim přibližujeme, protože je částečně zakrývá třeba sousední dům. Jedná se o efekt podobný roztahování opony.
Pokud je reklamní plocha vpravo ve směru jízdy, jedná se o její postupné odkrývání zleva (a naopak).
Zejména u dlouhodobých pronájmů reklamních panelů je v takovém případě výhodnější, aby logo inzerenta bylo adekvátně umístěno. U nosičů na pravé straně komunikace vlevo (a naopak). Bude tak déle vidět, zejména na komunikacích, kde často dochází k dopravním zácpám a automobily se vpřed pohybují jen velmi pomalu.
Korporátní manuály některých společností toto bohužel neumožňují, pozici loga není možno měnit. Ve všech ostatních případech to ale stojí za zvážení. Podnět může přijít přímo od zadavatele, nebo od kreativce již v přípravné fázi kampaně, případně i na poslední chvíli od pozorného nákupčího OOH, který na tuto možnost upozorní po obdržení náhledu.
Opačné umístění loga, než je popsáno výše, tedy až na "konci" reklamní plochy by dávalo smysl třeba u atypicky dloooooooooouhé reklamní plochy umístěné na frekventované komunikaci s častými dopravními zácpami, kde by logo bylo součástí nějaké překvapivé pointy, pro kterou by si automobilista postupně "dojel" na základě principu posunu filmového pásu.
POKUD JSTE DOČETLI AŽ SEM A BAVÍ VÁS TIPY NA EFEKTIVNÍ MEDIÁLNÍ KAMPANĚ, MŮŽETE MĚ POZVAT NA KÁVU, ABYCH PŘI JEJICH VYMÝŠLENÍ A PSANÍ NEUSNUL:):
Petr Majerik is Blog o PLÁNOVÁNÍ MÉDIÍ (buymeacoffee.com)
Foto: Petr Majerik