U části reklamních kampaní hraje významnou roli faktor věrohodnosti. Může se jednat o dobročinnost, politickou komunikaci v rámci voleb, kampaně státní správy, ale i o komerční komunikaci. Zde jde typicky třeba o bankovní domy a další finanční instituce, které dbají na seriózní imidž.
Umocnit adekvátně příslušnou obsahovou část takovéto komunikace nám může pomoci i vhodný výběr médií, kdy vsadíme na ta více věrohodná.
Příklad z praxe:
Jedním ze zdrojů posouzení věrohodnosti médií mohou být veřejně dostupné výstupy od CVVM. Např. v roce 2024 „rozhodně“, nebo „spíše“ důvěřovalo rádiím 51 % respondentů, internetu a televizi shodně 38 % a tisku 34 % dotázaných.
Výsledky určitě ovlivňuje i stupeň bulvarizace jednotlivých posuzovaných typů médií, který je zejména u tištěných médií poměrně robustní. Navíc trh postupně opouštějí serióznější tituly. Rádiu naopak zřejmě pomáhá relativně stále poměrně kvalitní obsah veřejnoprávních stanic, byť je v posledních letech často kritizován, což může pozici rádií v tomto porovnávání do budoucna také negativně ovlivnit.
Po zohlednění faktoru věrohodnosti při výběru jednotlivých mediatypů dále v jejich rámci vybíráme ta nejvhodnější konkrétní média klasickou analýzou jejich konzumace a afinity vůči příslušné cílové skupině.
POKUD JSTE DOČETLI AŽ SEM A BAVÍ VÁS MÉ PŘÍSPĚVKY Z OBLASTI PLÁNOVÁNÍ MÉDIÍ, MŮŽETE MĚ POZVAT NA KÁVU☕, ABYCH PŘI JEJICH VYMÝŠLENÍ A PSANÍ NEUSNUL😊:
Petr Majerik is Blog o PLÁNOVÁNÍ MÉDIÍ (buymeacoffee.com)
Foto: Petr Majerik