Dnes si zrekapitulujeme šestou desítku TIPŮ z cyklu „Jak efektivně na mediální kampaň":
51) Pokud dojde k dočasnému nebo trvalému zhoršení viditelnosti naší reklamy, nebo ke snížení počtu osob, které ji mohou vidět, je legitimní požádat o adekvátní slevu. Příklady: Rekonstrukce, která dočasně zakryje naši plochu. Oprava komunikace, která dočasně sníží počet projíždějících aut a kolemjdoucích.
52) Cizince pobývající v ČR můžeme oslovit jejich rodným jazykem. Příklady: Pozvání zahraničních turistů na výstavní expozici, nabídka studia na VŠ v angličtině, reklama od dopravní společnosti na cesty do domovských destinací.
53) Specifikem politických kampaní je nutnost uvést v reklamě jejího ZADAVATELE i ZPRACOVATELE. Příklad: Může se jednat třeba o volební billboard.
54) U motivů, které mají potenciál vyvolat kontroverzi, se vyplatí zaměřit se na plochy mimo dosah lidí, aby je nebylo možné snadno poničit. Příklad: Umístění billboardu v rámci volební kampaně dostatečně vysoko, třeba na domovní štít.
55) Přilákat nové zákazníky, a ještě za ně dostat zaplaceno nám může pomoci rozšíření našich služeb o výdej zásilek od přepravních společností. Příklad: Na naší standardní nabídku můžeme třeba v kavárně upoutat lidi, kteří si přišli jen vyzvednout svou zásilku, prostřednictvím ochutnávky kávy.
56) Na Silvestra doporučuji zvážit omezení vysílání reklamních spotů v nočních hodinách. Příklad: Dá se předpokládat, že během tohoto dne s blížícím se večerem prudce roste konzumace alkoholických nápojů a tím se snižuje naše pozornost.
57) Umocnit adekvátně obsahovou část komunikace, která má být věrohodná, nám může pomoci i vhodný výběr médií, kdy vsadíme právě na ta věrohodnější. Příklad: V roce 2024 dle CVVM „rozhodně“, nebo „spíše“ důvěřovalo rádiím 51 % respondentů, internetu a televizi shodně 38 % a tisku 34 % dotázaných.
58) I svátky a prázdniny je třeba zohlednit při přípravě mediálních kampaní. Příklad: Pokud se období námi plánované regionální týdenní kampaně potkává s jarními prázdninami, můžeme naší komunikaci o týden posunout.
59) Při výběru reklamních ploch do naší kampaně je vhodné nespoléhat se jen na jejich fotografie z rodných listů. Někdy se mohou lišit od aktuální situace. Příklad: Vyplatí se osobní prohlídka vytipovaných míst, nebo alespoň jejich kontrola prostřednictvím „street view“. Odhalíme tak třeba panely ukryté za hustým křovinatým porostem, které jsou téměř neviditelné.
60) U části kampaní z oblasti venkovní reklamy může být viditelnost příslušných motivů i po skončení doby pronájmu kontraproduktivní, a vyplatí se tak zajistit si jejich včasný přelep smluvně. Příklad: Jde zejména o motivy konkrétních svátků (Vánoce, …), nebo slevových akcí s pevně stanoveným datumem konce.
Foto: Petr Majerik; archiv autora; vizuál AnFas